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重庆市渝中区影响农村墙体广告传播效果的原因分析

发布者:admin发布时间:2017-11-04浏览量:次

渝中区介绍:

渝中区属重庆平行岭谷区,以剥蚀构造地貌为主。

 

地貌类型受地层岩性、地质构造控制明显,背斜一般隆起成山,向斜经长期剥蚀后形成丘陵。

 

渝中区墙体广告服务地区:

 

渝中区幅员面积23.71k㎡(陆地面积18.54k㎡)

纽贝滋奶粉墙体广告农村户外墙体广告展示图.JPG

 

管理11个街道(朝天门街道、解放碑街道、上清寺街道、南纪门街道、七星岗街道、

 

菜园坝街道、两路口街道、大溪沟街道、石油路街道、大坪街道、化龙桥街道)。

重庆市渝中区影响农村墙体广告传播效果的原因分析:

 

虽然墙体广告遍布农村,成为企业开拓农村市场的重要广告形式,但在调查过程中,我们发现,墙体广告的发布、设计等方面存在诸多问题,这些问题严重制约着墙体广告的生存与发展。    

农村道路边上大众汽车的墙体广告展示图.jpg
 

其一,表现形式单调。    

目前墙体广告的表现形式大体分为两种,最为常见的是纯文字形式,其次为图文结合。

图为企业或产品标志,如壳牌农机润滑油的墙体广告中贝壳标志占据显著位置,标志下方配有产品名称。

一些有创意的墙体广告也进行与广告信息有关的艺术设计,但这种广告所占的比重很小。

在调查的53块墙体广告中,纯文字的约占72%,包含图案等其他元素的约占28%。

由此不难发现,农村墙体广告的表现形式单一,缺乏视觉冲击力。

表现形式单调,是影响墙体广告记忆度的主要原因。

大多数受访者希望墙体广告的设计更加多样,跳出“字体的汪洋大海”,尝试其他表现形式,“不仅用文字而且也用图画来说明产品的承诺”。

重庆市渝中区格力空调农村户外宣传图墙体广告.jpg

受访农民表示这样的改进会让他们对墙体广告“多看几眼”,而这“多看几眼”正是广告人追求的目标!    

粗劣的墙体广告不仅有碍观瞻,使农民反感,还会使农民对企业的实力产生怀疑,损害产品形象。

喷绘类墙体广告就是一些企业要求制作精细化的产物,这类墙体广告会在将来得到进一步发展。

墙体广告的设计制作应打破刻板的模式,在形式上追求多样化,悬念广告等新颖的广告形式会实现吸引注意甚至设置议程的作用。

在内容上,墙体广告也要“入乡随俗”,避免宣传与农民认知结构、心理特征、文化倾向等不符的内容,以免受到受众选择性行为的影响而不被注意。      


其二,缺乏有效监管。    

调查发现,农村墙体广告存在随意涂写现象。随意涂写,既包括随便选择墙面涂写,也包括涂写的形式和内容。

这种做法既破坏周边环境,又影响墙体广告的整体形象,引起村民普遍不满。

重庆市渝中区农村大美东方的化学学院宣传照墙体广告.jpg

调查发现,目前在农村,墙体广告的发布既缺乏法律法规约束,也没有严格的审批、惩罚程序。

缺乏有效监管是制约墙体广告发展的瓶颈,也是各类问题滋生的根源。

因此,墙体广告要发展,必须建立健全相关的法律法规,把墙体广告纳入科学有序的监管体系之中。    

对于墙体广告的管理,应该落实到村委会。

由村委会负责对本村墙体广告的发布位置、内容、形式进行统一监管。

对于什么地方可以发布,发布什么形式和内容的墙体广告,村委会要根据规定严格把关。

其次,还应建立墙体广告付费使用制度。

广告公司使用村民墙面作为广告媒介需要交纳费用,广告公司与墙面所有者签订协议,租赁其墙面,由此明确广告公司、广告主的权利和责任。

如果广告有问题,村民可以对协议中承担责任的法人实体进行诉讼,这样也可以达到监督广告公司促使其自律的目的。      


其三,缺乏统计监测。    

缺乏调查统计的支持,是目前墙体广告面临的又一问题。

多数企业投放墙体广告缺乏传播效果的研究和测定,在走访过程中,当问及广告公司负责人关于墙体广告传播效果的时。

我们往往得到这样的回答:“应该挺不错的,要不然不会有这么多企业使用墙体广告。”

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