经营范围/ Server

业务范围

您当前所在位置:主页 > 业务范围 >

重庆市农村墙体广告传播的价值与对农民的影响

发布者:admin发布时间:2017-11-03浏览量:次

重庆市农村墙体广告传播的价值与对农民的影响:

农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式,在我们走访的河北农村。

只要是村口路旁稍微规整一些的墙面,几乎都刷上了墙体广告。

虽然墙体广告遍布农村的村口路旁,但传播效果怎样,传播价值多大,却很少有企业关心。

本着对墙体广告进行深入探讨的初衷,我们于2006年5月对河北高阳南才口村和西庄村进行了实地面访。

采用的形式为问卷调查。调查共发放了350份问卷,回收有效问卷303份。

海尔冰箱的农村下乡户外墙体广告红色粉刷展示图.jpg

调查村民男女比例为3﹕1,年龄为17~60岁,其中不识字者为13人。          

墙体广告是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。        

20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过二十几年的发展,墙体广告已初具规模。

如今,在各类产品争夺农村市场的战役中,墙体广告成为媒体组合中重要的一环。
         

农村墙体广告传播价值分析:         

为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?      

首先,与我国农村的广告媒介环境有关。        

农村“创教育之新,育创新之人”学校教育的围墙外部广告.jpg

对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。

根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅为6.4%。

也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。

而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。

因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。

从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。

就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度。

再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。

农村墙体广告东风日产的宣传广告图片展示.jpg

在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。

例如,荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”,将电视广告和墙体广告予以组合,产品宣传获得了巨大成功。        

其次,墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。
       

■低廉的广告制作与刊布费        

墙体广告比较简单,制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用几乎可以忽略不计。

根据我们走访的广告公司的说法,一般不需要付费,即使付费也非常便宜。

在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。  
     

■比较理想的传播效果        

其一,较高的接触率。      

在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过墙体广告。

而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人墙体广告所写的内容。

因此,不了解墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。        

由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。

聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。

况且,公路两旁的墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了墙体广告的接触范围。  

其二,单纯的发布环境。        

一面墙只发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。

农村墙体广告围墙广告银泰家居广场的广告宣传.jpg

相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,墙体广告的干扰度很小这对于墙体广告的传播十分有利。        

其三,较强的针对性。        

我们对调查的53块墙体广告进行了内容分析,发现地方性服务产品最多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。

由此不难看出,墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;

并且墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。

其四,较为理想的回忆度。      

受访者中36%的人能够回忆起一些墙体广告的内容,64%的人则不记得。

对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。

其五,注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。      

我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心。

结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。

由此可见,农民注重实际,墙体广告适合利益承诺。

万利彩票 重庆欢乐生肖注册 重庆欢乐生肖投注 M5彩票 爱投彩票 欢乐生肖计划 欢乐生肖走势图 欢乐生肖走势图 皇冠彩票官网 秒速时时彩